Möglicherweise haben Sie es noch nicht erfahren, dass die 90 Jahre alte Werkzeugmarke bald nicht mehr existieren wird. Stanley Black And Decker, der schwarz-gelbe Riese Stanley Black And Decker, kauft Craftsman at Sears mit allen Garantien, die ein Leben lang gut sind. Möglicherweise haben Sie noch Zeit, Ihren Werkzeugkasten nach allen Schraubendrehern mit abgebrochener Spitze zu durchsuchen.
Es ist kein Geheimnis, dass Sears seit geraumer Zeit darum kämpft, über Wasser zu bleiben. Um etwas Geld zu verdienen und das Leben des jungen Einzelhändlers zu verlängern, entschied sich Sears Holdings, einen seiner umsatzgenerierenden Zweige zu verkaufen. Nachdem das Sears-Imperium 2016 erneut unterdurchschnittlich abgeschnitten hat, scheint es, als wäre es unvermeidlich auf dem Weg in die Sackgasse. Inmitten der Nachricht vom Craftsman SBD-Deal gibt es auch die Nachricht von der Schließung von 150 Sears-Läden.
Stanley Black And Decker Kauft Craftsman
Es ist interessant, dass Stanley Black and Decker, ein Werkzeuggigant, Craftsman gekauft hat. SBD hat bereits Tools für Hausbesitzer und Profis. SBD umfasst Marken wie Stanley, Black & Decker und Lenox, Irwin (um nur einige zu nennen). Es ist möglich, viel mehr unter der Oberfläche der Zwiebel zu sehen, wenn Sie beginnen, die Schichten abzuschälen. Je mehr wir graben, desto mehr scheint es, dass Werkzeuge nur ein kleiner Grund für diese Kaufentscheidung sein könnten.
Werkzeuge machen nur 35 % des Umsatzes unter der Marke Craftsman aus. Was?!!! Habe ich das gerade geschrieben? Hast du das gerade gesehen? Richtig, Handwerker erzielen nur 35 % ihres Umsatzes mit dem Verkauf von Werkzeugen. Weißt du, wenn du durch die Türen deiner örtlichen Sears gehst, und ich meine die Tür, durch die du gehst, nicht deinen Ehepartner, was draußen und rund um diese Türen geparkt zu sein scheint? Rasenmäher und andere motorbetriebene Outdoor-Geräte generieren den Großteil der Einnahmen für Craftsman. Garagentoröffner und andere Produktlinien, in denen SBD nicht vertreten ist, bringen den Rest.
Wo Passen Sie?
Dies ist ein kluger Schachzug, der sich als großartige Entscheidung des gelb-schwarzen Riesen erweisen könnte. DeWalt hat gerade seine 40-V-Outdoor-Power-Equipment-Reihe herausgebracht, die Kettensägen und kabellose Rasentrimmer sowie Gebläse, Kettensägen und andere Werkzeuge umfasst. Es gibt jedoch keinen Mäher in der Linie. SBD hat die einmalige Gelegenheit, von bestehenden Fertigungsbeziehungen und Verträgen mit Sears/Craftsman zu profitieren. Diese Beziehungen könnten in naher Zukunft zu kabellosen DeWalt/Craftsman-Rasentraktoren führen.
Welchen Platz haben die Mechaniker und Handwerkzeuge darin? SBD besitzt bereits MAC für seine professionellen Werkzeuge für Mechaniker und Proto für Industriebetriebe. DeWalt versuchte mehrmals, eigene Stecknüsse, Schraubenschlüssel und Ratschen zu verkaufen. Mechaniker und Getriebeköpfe fühlen sich noch nicht wohl dabei, ihre Schraubenschlüssel in das gleiche Schwarz oder Gelb zu kleiden wie ihre Elektrowerkzeuge. Bleibt also für den Mechaniker in uns die Frage: Wird der Name Craftsman absorbiert oder steht er weiterhin unter dem schwarz-gelben Schirm?
Sears Hat Noch Mehr Zu Bieten
Ob Sie es mögen oder nicht, ob Sie damit einverstanden sind oder nicht, aber Craftsman hat sich seit Generationen in die Herzen und Seelen von Vätern und Söhnen eingebrannt. Es ist wahrscheinlich, dass Sie wie ich Ihren ersten Werkzeugsatz entweder als Geschenk erhalten oder von einem zum anderen weitergegeben haben. Egal, ob es sich um einen Ratschensatz, einen Schraubendrehersatz oder einen kompletten Mechanikersatz handelte, das Craftsman-Logo war höchstwahrscheinlich vorhanden. Trotz alledem werden 90 % der Marke Craftsman’s über Sears and Sears verkauft. Ace Hardware verkauft ungefähr 10 % von Craftsman.
Wow! Das macht durchaus Sinn. Fast unmittelbar nach dem Kauf von Craftsman durch Stanley Black and Decker konnte SBD diese Craftsman-Waren über die vielen stationären Geschäfte und Online-Verkaufsstellen verkaufen, die bereits SBD-Produkte verkaufen. Obwohl ich sicher bin, dass Verträge, Partnerschaften und Vereinbarungen geändert werden müssen, könnte dies zu einem schnellen Umsatzwachstum für Stanley führen.
Wachstum Durch Akquisition
Seit der Fusion von Stanley und Black & Decker im Jahr 2009 hat der Gigant seinen Marktwert mehr als verdoppelt. Im Jahr 2009 war das Unternehmen nur B wert, und derzeit ist der SBD-Marktwert B. Wir halten das für ein ziemlich beträchtliches Wachstum. Der kürzliche Kauf der Newell-Marken (Irwin, Lenox usw.) scheint eine rationale und profitable Übernahme zu sein. Es liegt auf der Hand, dass SBD die Denkweise, Erfahrung und finanzielle Unterstützung hat, um sie zu erwerben, wenn die Zeit und das Geld stimmen.
Um dies in einem anderen Licht zu sehen, ist es auch sinnvoll, einen Konkurrenten daran zu hindern, einen vorteilhaften Markenkauf zu tätigen und somit Marktanteile zu gewinnen. Selbst wenn der Deal umsatzneutral wäre, könnte dies ein großartiger Schritt für SBD sein, um eine der anderen Tool-Varianten vom Kauf auszuschließen. Ganz zu schweigen vom Marketingwert, den beide Seiten aus dem Deal mit Stanley Craftsman ziehen werden.
Fazit
Sears ist rückläufig, SBD wächst und Craftsman hat ein reiches Erbe. Das ist eine tolle Sache für die Unternehmen und den Markt. Es wird spannend sein zu sehen, wie die Verbraucher reagieren. Während der Wettbewerb gut ist, kann Effizienz durch Wachstumsakquise gezüchtet werden. Dies gilt insbesondere für den Arbeitsmarkt unseres Landes.
Stanleys Produkte werden hauptsächlich im Ausland hergestellt, aber Craftsman hat Vereinbarungen mit in den USA ansässigen Herstellern, die mehr als 3000 Mitarbeiter beschäftigen. Mit dem neuen Deal und der neuen Struktur wird bereits darüber diskutiert, noch mehr von der Fertigung in den USA zu haben. Die Mundpropaganda wird explodieren, wenn es mehr Arbeitsplätze in den USA und mehr Produktion im Land gibt. Es bleibt abzuwarten, ob die Gewinnspannen oder der Marktwert weiter steigen werden, wenn mehr Amerikaner in den USA arbeiten. Seien Sie versichert, wenn Stanley Black and Decker Craftsman kauft und beweist, dass die französische Fertigung genauso profitabel ist, dann könnten wir sehr wohl eine große Verschiebung sehen, die folgen wird.
